Meer impact en resultaat voor Kinderpostzegels
Diensten door BR-ND People: Strategie (purpose, positionering, brand equity research); Expressie (merkverhaal, brand movie)
Kinderen kansen geven op een betere toekomst.
Kinderen willen andere kinderen helpen.
BR-ND People ondersteunt Kinderpostzegels sinds 2021 met het in lijn brengen van de purpose, missie, visie, theory of change en de proposities met een nieuwe merkstrategie, inclusief het herschrijven en tot leven brengen van de corporate story.
Ieder kind verdient gelijke kansen.
Maar te veel kinderen staan vanaf de start al 10-0 achter.
Omdat ze bijvoorbeeld in armoede opgroeien of geen veilig thuis hebben, angstig zijn of zich eenzaam voelen.
En dat is niet eerlijk.
Want alle kinderen hebben evenveel recht om zich zo goed mogelijk te ontwikkelen.
Uitdaging
De uitdaging van Kinderpostzegels was drieledig:
Hoe kunnen we ervoor zorgen dat alle medewerkers en stakeholders op één lijn zitten met onze nieuwe organisatiestrategie en hoe matchen hun persoonlijke drijfveren met onze missie en visie?
Hoe creëren we een emotioneel rakende corporate story die uitlegt dat we meer zijn dan de jaarlijkse 'Kinderpostzegelactie', zodat mensen begrijpen dat we 365 dagen per jaar kinderen helpen?
Staat onze naam onze ambities in de weg?
Aanpak
We interviewden alle belanghebbenden, van medewerkers tot de adviesraad, van leveranciers en deskundigen tot politici. En natuurlijk: kinderen! We hielden een interne enquête om input te krijgen van alle medewerkers over de strategie. En een extern brand equity onderzoek om de waarde van de bedrijfsnaam vast te stellen (de meeste mensen vonden de naam Kinderpostzegels trouwens geweldig, ondanks de ietwat 'ouderwetse' connotatie, en geloofden dat de organisatie haar toekomstgerichte doelen wel zou bereiken met behoud van de naam in de komende jaren). Ook spraken we met kinderen geholpen door Jochum Stienstra van Ferro Explore. Tijdens co-creatieve sessies verzamelden we input voor een nieuwe corporate story, inclusief doel, visie, missie en proposities. We werkten samen met reclamebureau Havas Lemz aan een nieuwe campagne voor de Kinderpostzegelaktie 2022. In 2023 creëerden we een nieuwe merkfilm met creatief mediabureau Crossmark.
Resultaat
Kinderen willen andere kinderen helpen. Om zich samen te ontwikkelen en op te groeien tot volwassenen met een groot hart. Daarom is Kinderpostzegels een organisatie door kinderen, voor kinderen. Klik op de knop om de volledige corporate story te lezen en de nieuwe brand movie te bekijken!
