Kalkman Food. Creatie van
positionering en merkidentiteit.

Diensten door BR-ND People: merknaamgeving, logo, corporate en verpakkings ontwerp, merkverhaal, positionering.

Uitdaging

Onze voormalige corporate opdrachtgever Alexander Kalkman klopte bij BR-ND People aan toen hij besloot uit het bedrijfsleven te stappen en als ondernemer een nieuwe onderneming te starten. Het idee om een gezond en duurzaam product te lanceren in de categorie duursport werd gerealiseerd in 2021 en begin 2022. BR-ND People werd gevraagd om deze startup te ondersteunen met de creatie van een nieuwe merknaam, logo, design en corporate story.

Aanpak

We kozen een pragmatische aanpak om de merkstrategie, positionering, naamgeving, verhaal en design te co-creëren tijdens verschillende co-creatieve sessies. Scenario's werden gecreëerd door het toepassen van onze design thinking aanpak. Strategische scenario's werden besproken en gevalideerd met vrienden, familie en sport insiders om hen te betrekken en ambassadeurs te creëren vanaf het allereerste begin.

Resultaat

Geïnspireerd door zijn grootvader Chris Kalkman (Nederlands kampioen wielrennen op de weg in 1909 en 1914), richtte Alexander Kalkman KALKMAN - Good Energy op. 100% natuurlijke powerbites voor fietsers die gewend zijn aan extreem kunstmatige en bewerkte voeding als brandstof tijdens het fietsen. Wij hielpen met het verhaal, de naam, het logo en de visuele identiteit. Het merk en het prototype power bites worden momenteel uitgerold en getest binnen de fietsgemeenschap en tot nu toe is de feedback overweldigend positief.

Dit leidde tot een merk dat authenticiteit en eerlijkheid ademt in voedingsformule, verpakking, verhaal en grafisch ontwerp.