ANWB Reizen merkportfolio & brand equity onderzoek

Door BR-ND People: Strategie (purpose, missie, visie, propositie, positionering & portfolio); Expressie (naamgeving); Cultuur (waarden & gedrag)

Achtergrond

In 2018 heeft ANWB Reizen een meerjarig strategisch plan ontwikkeld voor haar activiteiten in de vakantie- en reismarkt. Als onderdeel van deze nieuwe strategie is besloten dat de activiteiten van de ANWB in de Vakantie- en Reismarkt van strategisch belang zijn voor ANWB.

Uitdaging

BR-ND People is in 2019 gevraagd om te adviseren over het optimale merkenportfolio van ANWB in de vakantie- en reismarkt. Tot 2019 bestond het merkenportfolio uit meerdere zelfstandige merken, zoals FOX Verre Reizen en Pharosreizen.

Daarnaast heeft BR-ND People de ANWB geholpen met ontwikkeling van merkstrategie incl. positionering, merkverhaal en de purpose van ANWB in het reismarkt.

Resultaat voor ANWB

Besloten is om in 2020 het merkportfolio van de ANWB binnen het reisdomein stap voor stap te consolideren en de activiteiten van FOX Verre Reizen, Pharosreizen en ANWB Ledenreizen organisatorisch samen te voegen binnen een centrale organisatie.