Alexander Koene

Er hangt iets in de lucht. Een lage, aanhoudende brom van een nieuw tijdperk waarin merken zich niet verschuilen achter loze beloften. De wurggreep van geld verslapt. Is zingeving de nieuwe winstmotor?

Ik sta niet aan de zijlijn van deze verandering. Ik zit er middenin, mens voor mens, merk voor merk, organisaties bouwend als krachten voor het goede. Cultuur is mijn slagveld, strategie mijn wapen, branding mijn kunstvorm.

Voor mij is dit geen abstracte zaak. Het is persoonlijk. Ik ben vader van drie en heb mijn kinderen in Amsterdam opgevoed met de overtuiging dat het leven niet alleen draait om lang leven. Het gaat om goed leven: gelukkig, gezond, geïnspireerd. Diezelfde drang voedt al decennia mijn dagelijkse sportgewoonte - fietsen, hardlopen, krachttraining, skiën - omdat helderheid, discipline en energie het ultieme creatieve voordeel zijn.

Mijn reis ging van militaire systemen tot de ziel van wereldwijde ondernemingen. Lange expat periodes leerden me het corporate playbook, maar het was de samenwerking met mijn zakenpartner, Kim Cramer, die het vuur deed ontbranden: bewijzen dat wanneer mensen het merk zijn, alles beter wordt. Twee decennia later leeft die missie nog steeds en brandt ze fel.

Vandaag krijgt die overtuiging vorm in drie ondernemingen:

• BR-ND People. Een bureau voor creatieve verandering dat teams helpt merkculturen te bouwen waarin mensen niet alleen overleven, maar floreren. Trots een B Corp.

• The 23plusone Collective. Een wetenschappelijk onderbouwde, speelse methode die geluk en aantrekkingskracht ontsluit via de universele taal van emotionele waarden. En het werkt aanstekelijk!

• Let’s Play Equal. Serious gaming dat lastige gesprekken over inclusie verandert in actie die blijft hangen.

Voel jij dezelfde aantrekkingskracht om iets te bouwen dat er écht toe doet? Laten we praten. De toekomst wacht niet. Wij ook niet.