TNO herpositionering, merkverhaal en identiteit

Uitgevoerd door BR-ND People: Strategie (purpose, positionering, portfolio); Expressie (design refresh); Cultuur (internal branding, verander management, waarden, gedrag)

Situatie

TNO is een onafhankelijke publieke onderzoeksorganisatie. Met ruim 3.500 specialisten werken zij samen met ondernemers, wetenschappers, beleidsmakers, burgers en de samenleving als geheel aan een veilige, gezonde, duurzame en digitaal verbonden samenleving. TNO gelooft dat sociale, ecologische en economische waarde hand in hand gaan. Technologische innovatie kan gezondheid en geluk brengen voor mensen en de planeet. Dit is wat ons elke dag drijft.

Uitdaging

Met meer dan 3.500 specialisten werkzaam vanuit 9 verschillende locaties in Nederland is een sterk, overtuigend en consistent gebruik van het TNO merk, zowel in communicatie, maar ook in algemene merkuitingen nodig om een overtuigend en aantrekkelijk merkbeeld te creëren. Met een nieuw strategisch plan voor 2022-2025 neemt TNO een pro-actieve positie in als orkestrator van verandering, niet alleen voor de Nederlandse overheid en grote bedrijven maar ook voor het MKB.

BR-ND People werd gevraagd om een nieuw merkboek voor TNO te creëren.

Aanpak

Tijdens de coronapandemie konden we TNO-medewerkers niet makkelijk bij elkaar krijgen, dus werd het meeste werk gedaan via videoconferencing en hybride sessies. Veel mensen waren betrokken bij het verzamelen van branded materialen, het beoordelen van bestaande narratieven en het gezamenlijk verbeteren van het werk.

Resultaten

BR-ND People heeft een nieuw merkboek gemaakt waarin alle elementen van het merk op elkaar zijn afgestemd. Inclusief narratief voor de corporate strategie, merkpositionering & portfolio, merkmanifest en een volledige refresh van de visuele merkuitstraling. Het brand book zal digitaal beschikbaar worden gesteld aan de gehele organisatie.