Merknaam creatie & verbale merkidentiteit

Van bedrijfsnamen en merknamen tot submerken, proposities, producten en categorieën: naamgeving is een vak apart dat de identiteit van een merk tot leven brengt. Wij bieden een volledige reeks diensten aan, waaronder het ontwikkelen van naamstructuren, het uitvoeren van verbale analyses, en het bieden van inspiratie voor de verbale merkidentiteit. Of het nu gaat om merkarchitectuur, merkomschrijvingen, merkverklaringen en slogans, de merkhartslag of de verbalisering van visie en missie, wij begeleiden het proces van begin tot eind. Jij bedenkt het, wij benoemen het.

Wat voor naam past het beste bij jouw merk?

Een naam kan beschrijvend, communicatief, associatief of abstract zijn. Deze keuze roept vaak discussie op, en er is geen universeel juiste aanpak. Het antwoord hangt volledig af van strategische of tactische doelstellingen, de positie binnen de merkarchitectuur, de concurrentieomgeving en tal van andere factoren. Het ontwikkelen en selecteren van merknamen en naamstructuren vraagt om diepgaande kennis van merkstrategie en een naadloze integratie met de visuele identiteit, zodat het merk eenduidig en krachtig naar buiten treedt.

Technische aspecten van naamgeving

Naamgeving kent daarnaast ook technische uitdagingen. Een naam moet niet alleen taalkundig geschikt zijn voor verschillende markten en culturen, maar ook voldoen aan eisen voor intellectuele eigendomsrechten en beschikbaar zijn als internetdomein. Dit laatste wordt steeds uitdagender, aangezien nationale en internationale domeinregistraties inmiddels in de tientallen miljoenen lopen en de vraag naar unieke namen onverminderd blijft stijgen.

Het proces: van creatie tot evaluatie

Onze ervaren naamgevers werken nauw samen met een uitgebreid netwerk van copywriters, taalkundigen en merkenrechtadviseurs om namen te creëren die zowel inspirerend als onderscheidend zijn. Elk naamgevingsproject verloopt in nauwe samenwerking met het ontwerpteam, zodat we zeker weten dat de verbale en visuele identiteit naadloos op elkaar aansluiten. Elke naam wordt systematisch beoordeeld op taalkundige criteria, intrinsieke associaties en op de mate waarin de naam aansluit bij de emotionele drijfveren van de 23plusone-methodiek, zoals vastgelegd in de strategische uitgangspunten.

Van visie naar merkpaspoort

Onze namen overstijgen de product- of dienstbeschrijvingen en dragen bij aan het uitdragen van de kernwaarden, visie en missie van het merk. Dit vertaalt zich uiteindelijk in een merkpaspoort: een blauwdruk voor de merkidentiteit die richting geeft aan alle toekomstige communicatie en groei van het merk.

Zo creëren wij met zorg en expertise namen die blijvend zijn, het merk versterken en aansluiten bij de diepere betekenis die het merk wil uitdragen.